Strategi Bauran Promosi Produk Cicil Emas Di Bank Syariah Indonesia
STRATEGI BAURAN PROMOSI PRODUK CICIL EMAS DI BANK SYARIAH INDONESIA
Abstract
Dari permasalahan dalam hal produk cicil emas yakni di mana masih terdapat kurangnya antusias dan minim pemahaman masyarakat terkait cicil emas sebagai produk investasi. Hal ini menggambarkan bahwa kegiatan promosi perlu dilakukan dengan menerapkan strategi bauran promosi sebagai instrumen untuk terhadap produk cicil emas di BSI KCP Jakarta Bona Indah. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan menggunakan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif dan pengumpulan data dalam penelitian ini yang diawali dengan observasi, wawancara oleh 3 narasumber dari karyawan BSI KCP Jakarta Bona Indah, serta dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa BSI KCP Jakarta Bona Indah menerapkan strategi bauran promosi seperti iklan (advertising), penjualan pribadi (personal selling), promosi penjualan (sales promotion), publisitas (publicity), dan pemasaran langsung (direct marketing) sebagai bentuk komunikasi untuk memperkenalkan produk cicil emas kepada publik. Kendati demikian, terdapat beberapa kendala yang dihadapi, seperti perbedaan pengetahuan para nasabah tentang cicil emas serta kurangnya feedback saat akan melakukan izin promosi cicil emas. Oleh karena itu, BSI KCP Jakarta Bona Indah perlu melakukan edukasi yang membangun kesadaran melalui product knowledge dan lebih konsisten dalam follow-up strategi promosi guna memaksimalkan efektivitasnya.
References
BSI. “Laporan Tahunan.” Jakarta, 2023.
Fatihudin, Didin. Panduan Praktis Merencanakan Keuangan Untuk Investasi Di Pasar Modal, Pasar Uang & Valas. UM Publishing, 2017.
Grace, Marissa. Strategi Pemasaran Konsep, Teori & Implementasi, 2022.
Institute, OJK. “Memperkuat Literasi Dan Inklusi Keuangan Syariah.” OJK Institute, 2023. www.ojk.co.id.
Jamaludin, Nur, Muhammad Choirin, Zulkefli Bin Aini, and Moh Khoirul Anam. “Exploring the Influence of Internet Usage on Religious Moderation: A Phenomenological Study Among Gen Z.” FITRAH: Jurnal Kajian Ilmu-Ilmu Keislaman 10, no. 2 (2024): 337–54. https://doi.org/fitrah.v10i2.12381.
Karismanita, Virmaya. “Analisis Bauran Promosi Pada Produk Tabunganku BRI Syariah KCP Blitar.” Institut Agama Islam Negeri Ponorogo, 2020.
Nashrullah, Muslimin, and Ayu. “Analisis Pemahaman Masyarakat Terhadap Bank Syariah Indonesia (BSI) Setelah Merger : Studi Pada Masyarakat Kecamatan Mamajang, Kota Makassar.” Jurnal Kaji Ekonomi Dan Bisnis 4, no. 4 (2023): 1049.
Sembiring, Murpin Josua, and Didin Fatihudin. Manajemen Strategi Dari Teori Ke Praktek. Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media, 2020.
